A Youcom nasceu com o objetivo de ser uma plataforma de expressão para o jovem - e como música tem tudo a ver com isso, a história do Bananas se confunde com a história da própria Youcom.
Com o lançamento da marca, em 2014, fomos chamados para criar a identidade musical para as lojas, com músicas e playlists que conseguissem expressar o DNA da Youcom de forma única e marcante, trazendo uma conexão emocional verdadeira com os jovens.
Na primeira etapa da pesquisa de Concept traduzimos as principais associações da marca em atributos sonoros, chegando assim nos artistas e estéticas sonoras que definem a essência musical da Youcom em todos os projetos de music branding.
Entendendo o posicionamento da marca, vimos o potencial para ir além da música ambiente para as lojas e explorar outros pontos de contato da marca através da música.
O primeiro grande projeto de conteúdo musical que desenvolvemos foi levar a identidade musical da Youcom para o Spotify, com a criação de um canal exclusivo na plataforma e playlists que representam e se conectam com diferentes perfis e momentos do público e da marca.
Em seguida, passamos também a falar de música nas redes sociais da Youcom, assinando a estratégia e a produção de conteúdo para blog, Instagram e Facebook com o objetivo de reforçar seu posicionamento musical e a conexão com os jovens.
A estratégia central se baseou em apresentar o espírito da marca através de conteúdos que refletem seu lado antenada, democrática e descontraída, falando sempre de artistas que estão despontando na cena musical brasileira e internacional.
Uma das editorias de maior sucesso extrapolava o conceito de artista apenas como músico, com uma série de vídeos que mostram os dois lados de um mesmo artista: o gráfico e o musical.
No primeiro semestre de 2019, juntamente com a agência da Youcom, ficamos responsáveis pela estratégia de music content para o lançamento do canal da marca no Youtube.
Buscando reforçar o DNA da Youcom de uma marca jovem e antenada no que está acontecendo de mais legal no universo da música, moda e artes, produzimos editorias que apresentam tanto apostas musicais - com entrevistas e sessions de artistas em ascensão - assim como artistas consagrados que estejam nos trending topics com seus últimos lançamentos de discos e músicas.
Para completar o projeto de music branding 360º, ainda faltava levar a música para a rua. Literalmente.
Em agosto de 2016, a Youcom ocupou as ruas de São Paulo com um evento que reuniu moda, arte, gastronomia e shows inesquecíveis.
Com a responsabilidade de apresentar um lineup que refletisse exatamente a essência da marca, ficamos responsáveis pela direção artística do evento, cuidando da curadoria e contratação das bandas e dos DJs do evento que contou com Karol Conka, Holger, Dingo Bells, Selvagem e DJ Dubstrong.
Qual o próximo desafio musical da sua marca? Conta com a gente aqui.
